کانون نگین تبلیغات

Negin Advertising Agency

آرشیو بلاگ

بهار سال ۱۳۹۵

En
تبلیغات محیطی هوشمند

تبلیغات محیطی هوشمند

چندی پیش لکسوس برای اجرای تبلیغات محیطی یکی از محصولاتش دست به یک ابتکار جدید زد. این کمپانی برای معرفی یک از آخرین مدل‌های ماشین خود، بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به آن را طراحی و در شلوغ‌ترین شهرستان‌های استرالیا مستقر کرد. اما نکته‌ای که این بیلبورد‌ها را از دیگر تبلیغات محیطی متمایز می‌کند هوشمند بودن‌ آن‌ها است. این تابلو‌های غول‌پیکر شهری، مانند یک فروشنده کار بلد محصول جدید را در بهترین زمان به مخاطبان معرفی می‌کنند.

چندی پیش لکسوس برای اجرای تبلیغات محیطی یکی از محصولاتش دست به یک ابتکار جدید زد. این کمپانی برای معرفی یک از آخرین مدل‌های ماشین خود، بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به آن را طراحی و در شلوغ‌ترین شهرستان‌های استرالیا مستقر کرد. اما نکته‌ای که این بیلبورد‌ها را از دیگر تبلیغات محیطی متمایز می‌کند هوشمند بودن‌ آن‌ها است. این تابلو‌های غول‌پیکر شهری، مانند یک فروشنده کار بلد محصول جدید را در بهترین زمان به مخاطبان معرفی می‌کنند.

بیلبورد‌های هوشمند لکسوس رانندگانی را که ماشین لکسوس ندارند را با سنسور‌های قوی خود شناسایی کرده و با مخاطب قرار دادن فرد به فرد آن‌ها یک پیام شخصی را به نمایش می‌گذارند. به عنوان مثال:

“هی راننده آئودی سفید! به تقاطع نزدیک می‌شوید.”

گفتنی است؛ تکنولوژی به کار رفته در این تبلیغات توسط  آژانس تبلیغاتی  M&C Saatchi طوری مهندسی شده است تا با عبور هر ماشین در نزدیکی بیلبورد‌ها نوع خودرو، برند، مدل و رنگ آن شناسایی شود، بلافاصله راننده آن مورد خطاب قرار گیرد و پیام مخصوص آن راننده برای نمایش ساخته شود. هیجان‌انگیز‌ترین بخش این تبلیغات هوشمند همین ساخت پیام‌ها است. قالب همچنین پیام‌های تاکتیکی علاوه بر برند، مدل و رنگ ماشین‌های در حال‌ گذر، براساس متغیرهای دیگری مانند؛ زمان، شرایط روز، آب و هوا و ترافیک طراحی می‌شود.

“هی راننده ماشین فولکس واگن آبی! تا لحظاتی دیگر آسمان صاف می‌شود. این لکسوس جدید NX است.”

چالش‌های کمپین “this is the new Lexus” :

  • وجود دافعه برای مخاطب به دلیل حجم بالای تبلیغات محیطی در سطح شهر
  • پرهیز از تکرار برای گفتن یک حرف جدید در باب تکنولوژی و کیفیت یک محصول.

lexus-nx-campaign 

آنالیز کمپین:

  1. مهم‌ترین عامل اثر بخشی این نوع تبلیغات پیام‌های مستقیم هستند که یک بیلبورد ۴۲ متر مربعی را به یک صفحه چت خصوصی تبدیل می‌کند و مخاطبان را تک به تک به هیجان می‌آورد.
  2. استقرار بیلبوردها در مکان‌های شلوغ و پرترافیک، قابل تحسین است زیرا که مانند دیگر بیلبوردهای تبلیغاتی موجب پرت شدن  حواس رانندگان حین رانندگی نمی‌شود.
  3. بحث درد انتظار که در مطالب بعدی به آن کامل می‌پردازیم، بحثی است که؛ طراح از آن به عنوان یک پتانسیل بالقوه برای اثربخشی تبلیغاتش استفاده می‌کند و زمانی که راننده در ترافیک از انتظار درد می‌کشد فضا را منعطف و با یک شوخی، محصول خود را معرفی می‌کند و با پرت کردن حواس و کاهش کلافگی، ذهن را برای پذیرش تبلیغات آماده می‌کند.
  4. ته مایه طنز پیام‌ها، بسیار به اثربخشی تبلیغات کمک می‌کنند.
  5. شرکت لکسوس برای این محصول مخاطب خود را قشر جوان با سبک زندگی شهری فعال‌تر معرفی می‌کند به همین دلیل برای انتقال پیام از ابزار طنز استفاده می‌کند و با یک بازیگوشی نامحسوس مخاطب را در جایگاهی برای توجه قرار می‌دهد.
  6. بیلبوردهای هوشمند و پیچیده تعامل بین عابرین و تبلیغات محیطی را از نو تعریف می‌کنند و به یک ساختار شکنی در تبلیغات چاپی می‌رسند. این یعنی نه تنها یک پیام ثابت برای روزها روی بیلبوردها دیده نمی‌شود بلکه به تعداد مخاطبان پیام ساخته شده و از کسل شدن تبلیغات جلوگیری می‌کنند.
  7. پیام‌های ساخته شده توسط این سیستم هوشمند همه به این جمله ختم می‌شوند که ماشین جدید لکسوس را امتحان کنید که این خود نشان‌دهنده یکپارچگی بصری تبلیغات به شمار می‌آید.
  8. این تعامل فرد به فرد و فن آوری‌ نوآورانه در ذهن مخاطب این موضوع را تداعی می‌کند که؛ “این مدل ماشین مانند تبلیغات پیشرفته و هوشمند موجود حتما تکنولوژی پیشرفته‌ای دارد.”
  9. فعال سازی بیش از ۸۰ تنظیمات مختلف برای پیام‌های پویا دامنه ساختار پیام‌ها را بیشتر می‌کند، مخاطبانش را شگفت‌زده کرده و کمپین‌ بسیار نوینی را در تبلیغات محیطی از خود به جا ‌می‌گذارد.
  10. انطباق سه عامل لحن بازیگوش، تداعی فن‌آوری ممتاز توسط تبلیغات هوشمند و ذهنیت مخاطب جوان با سبک زندگی شهری فعال‌تر جز نکات یکپارچگی طراحی‌است. به یاد داشته باشید این یکپارچگی‌ها در ساخت یک کمپین‌ به میزان قدرت یک تبلیغ می‌افزاید.

جمع بندی:

همانطور که در نکات بالا و در مطالب دیگر مانند کمپین کوکاکولا مشاهده کردید این شخصی‌سازی پیام‌ها، برند را به صورت فرد به فرد در ذهن مخاطب معرفی می‌کند و این مهم  حد کمال یک تبلیغات است زیرا که شما اطمینان پیدا خواهید کرد که افراد به صورت فرد به فرد درگیر برند شما می‌شوند. ترکیب تکنولوژی دیجیتال با تبلیغات محیطی امر مهمی است که امروزه باید به آن توجه کرد زیرا که تبلیغات آفلاین با سبک و سیاق سنتی‌شان در حال زوال هستند. پشتیبانی کمپین‌های این چنینی که ایده خوبی برای اجرا دارند به واسطه تبلیغات آنلاین، پتانسیل “مثل بمب ترکیدن” را خواهند داشت. اما به یاد داشته باشید این پشتیبانی نیازمند استراتژی و اجرای تخصصی است. بد نیست بدانید این کمپین بازیگوش “this is the new Lexus” دارای پشتیبانی تبلیغات آنلاین نیز می‌باشد که در مطالب بعدی حتما به آن نیز خواهیم پرداخت تا شما به یک نگرش کل نگر در صنعت تبلیغات برسید و یک طرح جامع برای اجرای تبلیغات خود داشته باشید زیرا که تبلیغات فقط یک مربع قطع بزرگ شهری نیست!

منبع : روی خط

19,727
مطالب مرتبط
  • ۱۶ بهمن ۱۳۹۵
    بازار هدف را بهتر بشناسیم
    به منظور بالا بردن اثربخشی بازاریابی و فروش خودتان، باید به‌خوبی متوجه شوید که بازار هدف شما از چه بخش‌هایی تشکیل‌شده است – یعنی هرگونه اطلاعات جزئی و کوچک را در مورد آن به دست آورید. جمع‌آوری و تحلیل این نوع از اطلاعات به شما کمک می‌کند که محصول شما برای چه گروه‌هایی از مخاطبین موجود در بین افراد حاضر در بازار هدف شما دارای جذابیت است؟ زمانی که این اطلاعات را به دست آوردید، برای هر بخش از بازار هدف می‌توانید استراتژی بازاریابی و فروش خاص خودتان را بکار بگیرید.
    5,909
  • ۸ دی ۱۳۹۵
    تفاوت میان رابط کاربری و تجربه کاربری
    بی‌شک وقتی شما هم با دو واژه رابط کاربری (User Interface) و تجربه کاربری (User Experience) برخورد می‌کنید، برداشتی در ذهن دارید که فرق این دو در چه چیزی است. اما در ادامه بیشتر دو مفهوم رابط کاربری و تجربه کاربری را برای شما باز می‌کنیم تا هیچ سوالی بی‌پاسخ نماند:
    11,418
  • ۲۴ آذر ۱۳۹۵
    کدام شبکه اجتماعی برای شرکت شما مناسب است؟
    شبکه‌های اجتماعی تا جایی رشد کرده‌اند که به دو دلیل بزرگ‌ترین فضای بازاریابی و تبلیغاتی در محیط‌های کسب‌وکار به حساب می‌آید: 1- اساساً رایگان هستند، 2- محتوای آنها ارگانیک است، به این معنا که تعامل بیشتری با مخاطب ایجاد می‌کنند.
    13,850
  • ۱۵ آذر ۱۳۹۵
    چه چیزی مانع از وفاداری مشتری شما می‌شود؟
    اغلب مدیران کسب‌وکارها به‌خوبی می‌دانند که 80% از سود آن‌ها از 20% مشتریان آن‌ها حاصل می‌شود، یعنی به عبارتی ارزش اصل پارتو را در فرایند بازاریابی و فروش خودشان به‌خوبی می‌دانند. آن‌ها به‌خوبی می‌دانند که با تضمین کردن خرید آن 20% از مشتریان خودشان، بخشی از سودآوری خود را تضمین کرده‌اند.
    15,313
  • ۲۹ آبان ۱۳۹۵
    شغلی با عنوان مدیر ترافیک
    عنوان شغلی مدیر ترافیک بیشتر و یا به عبارتی تنها در حال حاضر در آژانس های تبلیغاتی استفاده می شود . آژانس های تبلیغاتی ضمن اینکه باید از تیم خلاقی برخوردار باشند باید به موضوع مدیریت هم اهمیت ویژه ای بدهند . با توجه به اینکه آژانس های تبلیغاتی بزرگ عموما درگیر چند برند هستند مدیریت ترافیک کار ها و پروژه ها امری است ضروری
    17,596
  • ۲۶ آبان ۱۳۹۵
    تبلیغات محیطی کمپین “جایزتو جانذار” اکران شد
    تبلیغات محیطی کمپین "جایزتو جانذار" شرکت تجارت الکترونیک پارسیان از امروز اکران گردید . این تبلیغات به صورت بیلبورد و استرابرد توسط کانون نگین تبلیغات اجرا گردید . این طرح در مناطق مختلف تهران اجرا شده است .
    18,052
  • ۲۴ آبان ۱۳۹۵
    اکران بیلبورد های کمیپن پورشه تاپ
    تبلیغات محیطی اپلیکیشن تاپ توسط کانون نگین تبلیغات اکران گردید . شایان ذکر است کانون نگین تبلیغات مجری کمپین 360 اپلیکیشن تاپ با عنوان "پورشه تاپ" و شعار "نصب کن،استفاده کن پورشه ببر" نیز میباشد.
    18,603
  • ۲۲ آبان ۱۳۹۵
    اشتباهاتی نابخشودنی در تولید محتوا
    بازاریابی محتوایی و تولید محتوا یکی از بحث های داغ این روزهاست، اما تولید محتوا کار آسانی نیست و عدم توجه به بعضی نکات ممکن است باعث ایجاد نتیاج نامطلوبی برای کسب وکار شما شود اشتباهات زیر را مرتکب نشوید. بدون استراتژی کار کنید
    18,707
  • ۱۵ آبان ۱۳۹۵
    بازاریابی به روش چریکی(Guerrilla marketing)
    بازاریابی چریکی یا پارتیزانی، توسط جی.کنراد لوینسون(Jay Conrad Levinson) در سال ۱۹۸۴ در کتاب “تبلیغات چریکی” به عنوان یک اصطلاح ابداع شد و به این دلیل چریکی خوانده می‌شود که مانند جنگ‌های چریکی و نامنظم با استراتژی‌ها و تاکتیک‌های کوچک اجرا می‌شود و شهروندان را با تاکتیک‌هایی شامل کمین، خرابکاری، حملات و عناصر شگفت‌برانگیز متعجب می‌سازد. به طور کلی این روش تبلیغات، فعال و کمی تهاجمی‌تر از هر گونه تبلیغات خیابانی است.
    19,341
  • ۸ آبان ۱۳۹۵
    تبلیغات محیطی هوشمند
    چندی پیش لکسوس برای اجرای تبلیغات محیطی یکی از محصولاتش دست به یک ابتکار جدید زد. این کمپانی برای معرفی یک از آخرین مدل‌های ماشین خود، بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به آن را طراحی و در شلوغ‌ترین شهرستان‌های استرالیا مستقر کرد. اما نکته‌ای که این بیلبورد‌ها را از دیگر تبلیغات محیطی متمایز می‌کند هوشمند بودن‌ آن‌ها است. این تابلو‌های غول‌پیکر شهری، مانند یک فروشنده کار بلد محصول جدید را در بهترین زمان به مخاطبان معرفی می‌کنند.